呼吸感GAPDAY 天猫用乐器香氛“装下年轻人最小单位的任性”

如今，年轻人的生活被切割成零散的“忙碌单元”，像个停不下来的发条玩具。香气是情绪的阀门，音乐是无声的语言，香氛与乐器，已被都市人奉为“装得下成年人最小单位的任性”，将忙碌的生活松弛下来。我们发现，随着AI的发展，乐器品类已跃入新篇章，逐渐成为了年轻人爱不释手的“大玩具”，一种更新的“宝藏解压好物”，3分钟学会一门乐器已成为现实；而香氛品类，则承担着“满足多元化场景需求”的角色，能够提升都市人的生活质感，乐器与香氛的完美融合，为人们提供了双倍幸福。基于以上洞察，天猫联合乐器与香氛品牌，发起“呼吸感GAPDAY”，用一场西湖边的治愈漫游，为紧绷的神经按下“暂停键”，给情绪和身心松松绑，并将“休息”积极化与意义化——生活需要留白，暂停是为了更好的前进。

面对被按了“快进键”的年轻人，天猫在西湖边的这场GAPDAY，用香氛做向导、拿乐器做暗号，召集超过5万都市人上演集体“放空”，伴随着香氛弥散开来的治愈与乐器弹奏出的轻松音律，真正松弛下来。天猫敏锐地捕捉到乐器与香氛间的深层连接，通过线上线下整合营销，将“呼吸感GAPDAY”的精神内核直观地展现在大众面前。

一场西湖边逃离桎梏的自在漫游

遵循「用气味轻轻把你带离，用音乐慢慢带你回来」的灵感，天猫在西湖边打造了一场GAP之旅，联合乐器大牌Terence特伦斯、Enya恩雅、AeroBand以及香氛大牌tosummer观夏、野兽派、MINISO名创优品、宋朝香氛、网易严选、香百年、LOVEELLSS香氛共同开创「趋势探索市集」，用气味与音符编织松弛结界。

Terence特伦斯AI智慧钢琴，0帧起手，学琴黑科技；Enya恩雅赛博吉他，3分钟实现“自由弹唱”；AeroBand空气乐队智能吉他，手动&自动双模式，轻松驾驭所有歌曲；tosummer观夏春日画卷陶瓷精油香插，用氤氲香气构筑出一个只属于自我的感官世界；野兽派钟罩蜡烛香薰礼盒，一次享6款明星香味；MINISO名创优品中国茶香香薰，高定的茶香为紧绷精神松绑；宋朝繁花之境香薰，植物精粹的天然水晶，用香气开启美妙一天；网易严选车载香氛，除味释香，让窗外的风如同呼吸一样自由；香百年上新了故宫联名香薰，殿堂级调香，给压力急刹车，随香气一同出走；LOVEELLSS，聚集世界香氛，甄选全球气味。

在这里，人们可跟随呼吸小tips的指引，整顿好精神磁场，把感官的触角伸向气味能量与音乐律动，收获“生活的缓冲”。

在「冥想呼吸区」，躺进香氛与音律交织的治愈空间，任由柑橘香钻进鼻腔，让大自然的能量充盈自己，沉浸式体会“灵魂出逃”，忍不住感叹：原来呼吸真的是有味道的！现场还吸引到家长与小孩哥一同躺平冥想，拿捏松弛感。

在「赛博乐器游乐场」零基础玩转AI吉他、电钢琴。电钢琴会自动生成伴奏，一人就是一个乐队，赛博吉他挥挥手就能炸场。知名乐器品牌老师现场教学，3分钟get《晴天》弹唱。小孩哥抱着赛博吉他不撒手——‌AI智能灯带指引和弦，像玩节奏大师一样扫弦‌，只需几分钟，速成弹唱。现场老师笑称：“这是音乐版防沉迷系统，弹嗨了根本停不下来！”

在天猫乐器香氛X网易云音乐人「落日歌会」，淋一场“香氛雨”，微醺听LIVE。6支小众乐队，在自然茶与柑橘调中开唱，一首首松弛感歌曲，动静皆宜，与现场释放的香气完美融合。伴着落日余晖，以自然为幕布，大家跟随跳跃的音符释放压力，赶走“低能量”，将思绪放空，让音乐直抵“心流”，沉浸式体验畅快的呼吸感。

当小猫钓鱼《不想上班》前奏响起，全场瞬间DNA动了——‌举着天猫特调的无酒精软饮集体合唱‌，前排社牛掏出吉他即兴solo，这是节拍与心跳的同频共振，肆意沉醉于GAPDAY的松弛氛围中。

以“音乐会”为介质，天猫将乐器与香氛有效连接，为年轻人创造了一个气味与音乐同时存在的场域，让情绪在音乐中流动，从混乱到澄明，从压抑到释放。

与此同时，在现场还可以领到趣味周边，包括“捏一下压力全无”的捏捏钥匙扣、时刻为你的情绪“撑腰”的手机支架等，这些精巧的设计，无时无刻地提醒着人们：在生活中要“大口呼吸”，让压力在细枝末节中得到释放。

天猫联合世界知名时尚媒体《V中文版》 共创呼吸感趋势大片，把生活拍成电影

如何让香气“看得见”，让音乐“摸得着”，天猫香氛乐器首度携手时尚媒体《V中文版》，打造“呼吸感”趋势大片，用6大生活场景高级演绎，‌将乐器香氛以自然的方式带入其中，用具有态度的情绪文案触动消费者产生共鸣，把“氛围感”做成可复制的模版‌，种草于无形。

天猫的“呼吸感哲学”：让万物流过，而不被裹挟

天猫以创意巧思将乐器香氛品类赋予艺术化的表达，同时建立起用户与“呼吸感”的内在关联。这场营销区别于以往的电商卖货逻辑，更是在传递一种生活观：‌GAP不是躺平，而是学会与焦虑共处‌。通过乐器与香氛，天猫让年轻人重新感知——生活的诗意，就藏在细微的“呼吸之间”。

天猫借助这次活动希望让用户感知到音乐和香味是带给自己精神愉悦的解药，当你无意识的哼起歌， 那时你就是快乐的。天猫平台上有多元丰富的乐器可以满足不同人的需求，无论是专业的音乐玩家，还是新手小白，天猫都能提供最恰当的选择方案。比如最近恩雅新上线的华晨宇联名赛博智能吉他，小白即可轻松上手弹奏乐器，自己就能自娱自乐的自弹自唱。比如特伦斯的智能AI智能钢琴，帮助新手快速上手、AeroBand的电吉他让年轻人的摇滚更加赛博新潮；而香味则是可以唤起人的独特记忆的，曾经走过下雨的西湖边的茶香，9月的满城的桂花香，炎炎夏日柑橘茶带来的清香，那一抹味道是那一刻独家的记忆。在天猫，你可以找到任意一款你想念或者心水的香氛味道，将此放置于日常的空间为你提供持续的舒适和愉悦；不管是居家、睡前、运动、办公，总有一款香型与你此刻的氛围感相得益彰。

       呼吸感GAPDAY，全民开启“情绪自救”，从“线上痛点”到“线下爆点”

在传播端，天猫联动乐器香氛大牌，点燃一场全民“情绪自救”事件，更多用户通过社交媒体参与呼吸感GAPDAY互动，慕名前往线下活动现场，松绑紧绷神经，恢复能量，寻回自我。

现场用户表达，这里是“装得下成年人最小单位的任性”

"原来3分钟足够从PPT里探出头换口气" —— 边撸猫边试香的95后策划
      "空气吉他挥走KPI的那一刻，我原谅了早高峰" —— 背着电脑来赶场的运营小哥
      "给女儿拍弹琴视频点赞破千，比我自己升职还爽" —— 陪娃体验的宝妈
    “捏一下解压钥匙扣，忽然发现压力原来可以这么具体。”——大厂早6晚11打工人
   “原来AI吉他真的能让我这个音痴自嗨半小时！”—— 第一次弹吉他的音乐小白

 

天猫开启营销新公式：情绪可视化 + 线下沉浸体验 + 社交裂变，拉动品效合一

天猫的这波操作可圈可点，通过“情绪营销”连接线上及线下的消费者，发挥极强资源整合能力及精巧的创意洞察，将乐器与香氛品类，更精准的触达目标消费者。

时尚媒体《V中文版》趋势大片率先出街，吸引眼球为活动造势。线上破局“盲选香氛”，把“虚无缥缈”的气味变成可感知的故事。将乐器融入社交场景，演绎新一代智能化创新科技，“小白”亦可轻松上手。在商家侧，联合天猫大牌日营销IP，给予品牌商家流量保证。用户侧，淘宝站内上线“冲免单”趣味互动，联合天猫U先线上派样，极强的利益点驱动用户进站参与，短短5天互动，参与人数近60万，众多用户进站领惊喜福利，做任务解锁抽奖次数并分享形成裂变，进一步卷动用户回淘，为乐器香氛店铺输送精准客群，实现高效引流。

在线下，天猫在西湖天地打造“呼吸感GAPDAY”沉浸式活动，撬动大众尝鲜欲，消费者线下“试香”、体验“小白友好”的乐器，降低学习门槛，让音乐成为日常娱乐。活动收获商家、用户的一致好评。

在传播侧，连续一周的优质内容持续释放，使活动持续升温。站外提前开启预热蓄水，杭州同城公众号发起线下呼吸感GAPDAY活动预告，同时100+小红书同城达人联动分享活动攻略，触动用户柔软的内心，吸引前往。线下活动日，#杭州人把GAPDAY玩出新花样了#热搜霸屏，成为杭州人的谈资，乐器与香氛的松弛感溢满。‌周末两天活动共5万余人来到现场，超过千位素人自发分享小红书，晒出自己的GAP时刻，并表达乐器与香氛已成为都市人短逃离的“精神避难所”，并种草大牌人气产品。

天猫小巧思：乐器香氛首次跨界，将营销藏在年轻人的呼吸里

纵观本次营销活动，天猫通过精巧的创意，创造乐器与香氛行业的首次跨界，为用户带来了超多惊喜。两大行业跨界共同传递：年轻人要的不是逃离，是可控的喘息，‌GAPDAY不必去远方，几分钟足够重启灵魂‌。当香氛成为记忆开关、乐器化身情绪扳机，生活终于不再是单曲循环，天猫通过“情绪价值”赋能营销，进一步俘获了乐器与香氛的高净值消费人群，将乐器与香氛大牌的价值感拉满。“呼吸感GAPDAY”是乐器香氛营销的一次全新探索，未来，天猫还将以更多元的场景、更前沿的趋势引领更多乐器香氛品牌，创造更高的消费期待。
http://www.ixfrb.com.cn/news/20250513/50761.html