焦作,一座因云台山水与太极文化闻名的城市。在大多数人的认知版图上,这里似乎与饮料产业巨头无缘,然而正是在这片土地上,明仁药业悄然改写了中国苏打水行业的格局。
药企基因:从实验室走出的苏打水
时间回溯至2004年,明仁天然药物有限责任公司在焦作成立,核心团队中执业药师占比30%,多数拥有医药行业背景。起初,他们专注制药,却在研发中发现一个现象:许多与人体代谢相关的慢性疾病,与日常饮水及体液酸碱平衡存在关联。这个医学洞察成为名仁苏打水的开端。名仁苏打水的背后,是药企对品质的极致苛求,以医药级标准生产苏打水,生产线洁净度远超普通饮料工厂,工艺精度达到制药级别。2013年,明仁药业再次升级工艺:投入无菌冷灌技术实现全自动升级,成为中国最大的无气苏打水生产基地。如今,药企的GMP生产理念已被植入名仁苏打水的生产全流程,每一瓶水都需通过严格的过程控制。这种“以制药标准做水”的基因,使名仁苏打水在健康属性上构建了难以复制的护城河。
场景革命:绑定酒桌的苏打水
早期的名仁苏打水并非一帆风顺。尽管产品品质过硬,但“健康之水、生命之源”的品牌slogan始终难以穿透市场。转机出现在2014年:名仁苏打水高管在分析渠道数据时,意外发现白酒经销商推广效果远超传统饮料商。敏锐捕捉到这一信号,他们随即在2015年将传播定位锐化为“酒前酒后喝名仁”,彻底锁定酒饮场景。此外,为了配合酒饮场景,名仁苏打水弱化商超红海,直插白酒核心腹地:深度结合白酒渠道,与200余家白酒品牌同台展示,借势白酒品牌深化消费认知。至2024年,名仁苏打水已覆盖300万家终端网点,在酒饮场景消费心智渗透率突破60%。在这场精准的场景革命引爆之下,名仁苏打水销量迅速增长,就此成为酒桌的“刚需伴侣”。
标准与集群:苏打水团标制定者
名仁苏打水的成功从不局限于商业层面。作为河南饮品行业的标杆,明仁药业用技术创新和标准制定重塑了整个苏打水行业。首先是填补标准空白。2017年主导制定《饮用天然苏打水团体标准》,2018年牵头制定《无汽(气)苏打水饮料团体标准》,终结了行业无序竞争时代。其次是搭建研发平台。与中国药科大学、天津科技大学建立联合实验室,创立苏打水健康研究院,拥有专利130余项、著作权60余项。此外,明仁药业打造的智能工厂,已建成全产业链大数据体系,从订单到生产全程数字化,获评国家级“绿色工厂”及河南智能制造标杆企业。值得一提的是,在河南“7+28+N”制造业群链中,明仁药业以苏打水为支点,撬动大健康产业集群:焦作总部、五大连池天然苏打水基地、扬州无汽基地、修武高端水基地“四位一体”,27条饮品生产线与12条固体生产线协同发力。
用技术创新和标准制定重塑了整个苏打水行业。首先是填补标准空白。2017年主导制定《饮用天然苏打水团体标准》,2018年牵头制定《无汽(气)苏打水饮料团体标准》,终结了行业无序竞争时代。其次是搭建研发平台。与中国药科大学、天津科技大学建立联合实验室,创立苏打水健康研究院,拥有专利130余项、著作权60余项。此外,明仁药业打造的智能工厂,已建成全产业链大数据体系,从订单到生产全程数字化,获评国家级“绿色工厂”及河南智能制造标杆企业。值得一提的是,在河南“7+28+N”制造业群链中,明仁药业以苏打水为支点,撬动大健康产业集群:焦作总部、五大连池天然苏打水基地、扬州无汽基地、修武高端水基地“四位一体”,27条饮品生产线与12条固体生产线协同发力。
从一瓶水到一座城的共生
回顾名仁苏打水的崛起之路,其深度融入了中原经济脉动。在焦作,明仁药业将“名于外做良心产品,仁于心做良心企业”刻入基因。从2019年成立“名仁大学”,与河南农大、郑州航院共建实习就业基地,为本土培养应用型人才,到为地方经济赋能,2020年成为焦作工业转型样本,再到成为地域名片,名仁商标获“中国驰名商标”,助力河南品牌高端化……
更深远的影响在于其对产业生态的构筑。随着名仁在苏打水赛道建立绝对优势,河南逐渐形成从怀药种植到功能饮料、从药品生产到数字物流的大健康产业链。
一瓶苏打水的价值,正在中原腹地裂变为一个共生共荣的产业生态圈。从河南出发的名仁,早已超越区域品牌的边界。当320亿规模的苏打水市场在2025年加速爆发,名仁的目标或许不仅是守住品类的第一,更要以药企的严谨,让更多人看到健康饮品的更多可能。
更深远的影响在于其对产业生态的构筑。随着名仁在苏打水赛道建立绝对优势,河南逐渐形成从怀药种植到功能饮料、从药品生产到数字物流的大健康产业链。
一瓶苏打水的价值,正在中原腹地裂变为一个共生共荣的产业生态圈。从河南出发的名仁,早已超越区域品牌的边界。当320亿规模的苏打水市场在2025年加速爆发,名仁的目标或许不仅是守住品类的第一,更要以药企的严谨,让更多人看到健康饮品的更多可能。
http://www.ixfrb.com.cn/news/20250618/52477.html