淘宝闪购即时零售需求观察：旅行途中配齐所需，上班间隙补充能量

需求场景增加正推动即时零售升温。日前，淘宝闪购发布一组数据，显示三餐、下午茶之外，消费者开始习惯通过即时零售解决方方面面的生活所需。

数据显示，打工人开始习惯于用即时零售满足上班时间的各种需求。

打工人正在把淘宝闪购当作能量补充站：小袋坚果、关东煮、能量棒等零食点心，是办公室打工族常点的充饥食物；在送到办公楼宇的热销用品中，拖鞋、香薰排在前位。紧张工作之余，情绪也需要“充电”。

此外，送往办公地点的出行物品订单占比较高。临时出差前，越来越多人选择在淘宝闪购快速配齐洗漱旅行装、数据线等出行小物。

使用即时零售解决旅行用品所需，已成为许多消费者的新选择。

崇尚“说走就走”的年轻人，已经习惯上淘宝闪购买一次性毛巾、一次性马桶垫、一次性内裤、牙刷牙膏、洗发沐浴旅行套装等出行物品。6月逐渐进入旅行旺季，洗发、沐浴旅行套装在淘宝闪购的订单环比5月增长了40%。即时零售给松弛感满满的年轻人“保驾护航”：既可从心而动、又能有备无患。

而带着“毛孩子”旅行的“家长”，有了即时零售更无后顾之忧，宠物背包、宠物牵引绳、伊丽莎白圈、宠物帐篷等用品，都可在旅途中随时“闪购”，这类物品也有明显增长。其中牵引绳、宠物背包在淘宝闪购的订单量环比5月增长25%。

过去一个月节日密集，包括父亲节、母亲节、520和端午节。数据显示，越来越多的人选择通过淘宝闪购更便捷地表达心意。

端午节前后，粽子订单周环比增长220%。叠加高考季，有着美好寓意的产品大受追捧，“高考必胜粽”、“一举高粽”、“节节高粽”等主题产品热销，此外定胜糕销量环比增长40%，向日葵销量较平日增长78%。

母亲节当天，淘宝闪购有8625家鲜花门店同比去年成交翻倍增长。上海、杭州、北京、苏州、武汉、宁波、温州、合肥、成都、南京成为最爱用淘宝闪购下单鲜花的城市。

520期间，鲜花订单量环比日常增长29倍。今年 520 买花的人群里，女性用户相比往年有所上升，送花对象也越来越多元。消费者不仅会给姐妹送花，还会送朋友、同事和家人。这些数据表明，即时零售正在渗透到更多情感表达与社交互动的场景中。

5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万，非餐品类订单增长远超预期。非餐饮类的即时零售也再不局限于应急、临时的场景，而变成了一种日常需求，有调研报告指出，超过50%的95后希望在购物当天就能收货。

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