6455万就业机会背后：抖音如何促进高质量就业生态?

当前，我国经济社会正迈向高质量发展、人民追求高品质生活的新阶段。创新驱动和消费拉动成为经济增长新动能，促进高质量充分就业是新时代新阶段的新定位新使命。抖音通过短视频、直播等产品形态，形成以“丰富生活—丰富经济—丰富就业”的促进机制和运行模式，服务大众高质量充分就业。近日，中国劳动和社会保障科学研究院与北京大学政府管理学院联合发布《抖音促进高质量充分就业的价值研究报告》(下面简称“报告”)，揭示数字平台在就业领域的创新价值。

新短视频直播平台带动就业 量质效融合统一

促进高质量充分就业，是新时代新征程就业工作的新定位、新使命。报告显示，抖音整体带动的就业机会超过6455万个。其中，抖音直接带动的就业机会超过4921 万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。这组数据背后，是短视频、直播平台从娱乐休闲向丰富美好生活、激活产业经济的提质升级，更是数字经济与实体经济融合的生动注脚。

中国劳动和社会保障科学研究院就业室陈云指出，平台就业已从早期“量的扩张” 转向“质效并重”。报告测算，抖音生态中约1600万从业者达到“稳定就业”的标准。“不同于传统平台的‘零工思维’，抖音通过内容创意激活了多元职业场景，比如探店主播、非遗传承人、乡村文旅策划师等新角色，形成了‘一人就业带动团队协作’的集群效应。” 陈云说。

陈云表示，在质的方面抖音促进就业表现在发展新的业态、改善供需匹配、调整就业结构、开发就业潜力等。例如，抖音助力特殊群体劳动力市场的进入，开发人力资源，让各种才艺转化为流量变现，推动部分从业人员向专业化、专职化方向发展，在促进就业的结构性不平衡方面发挥重要作用。在效的方面，促进实体经济、数字经济发展，带动城乡之间资源流动和一二三产融合，创造了“山里DOU是好风光”(山里都是好风光)等活动案例与就业机会。

山东烟台农户王建军的“农心农意”账号曾因一条红薯种植短视频爆火。如今，他不仅利用抖音电商解决个人生计，也带动本村近百户种植户直播带货，还催生出包装、物流、客服等新增岗位，年销售额占整体业务的 90%。这种 “单品爆款带动全产业链”的模式，正是抖音就业生态的缩影。

从生存需求到价值实现 就业迎来质变突破

抖音账号“鸵飞飞”主理人占云夫妇，最初是云南昆明一名记录鸵鸟养殖日常的普通用户，如今他们的直播间最高峰涌进500万观众，衍生出鸵鸟毛掸加工、养殖技术培训等细分领域，带动周边200余人专职就业。这种“兴趣—技能—职业”的转化路径，是抖音提升就业质量的核心逻辑。

北京大学乡村振兴研究院院长、光华管理学院教授雷明表示，短视频直播为返乡创业就业提供机遇与事业兴趣结合点。抖音平台为有志者打造了事业引导和兴趣变现的平台。他认为，Z世代(95后至00后群体)的年轻人，一个是对事业的追求，另外是自我兴趣在其择业过程中占据了主要地位。抖音平台帮助年轻一代把兴趣变现，有效激发了创新创业意识。

北京大学政府管理学院马亮将其总结为“灵工时代”(注：以灵活就业为特征，依托数字平台实现能力与岗位动态匹配的就业新形态)的特征：“平台打破了传统职场对学历、资历的限制，让‘颜值、才艺、乡土知识’等非标准化能力实现价值变现。”报告显示，超两成从业者的平台收入占总收入70%以上且工作时间灵活，网络主播日均工作5.57小时，内容创作者日均6.54小时，与社会平均劳动时长基本持平。“这种‘时间自主+能力匹配’的模式，既降低了摩擦性失业(注：在劳动力市场正常运行过程中，由于各种主客观原因，劳动者在转换工作时，从放弃原来职业到找到新工作的时间段内出现的失业现象)，又提升了人岗适配效率。” 马亮分析。

人岗适配 挖掘潜能 抖音破解就业资源配置密码

在就业服务体系中，人岗适配是实现高质量充分就业的核心要素。只有完善供需对接机制，做到人岗相适、用人所长、人尽其才，才能提升就业质量和稳定性。

从信息不对称到精准对接，数字技术重构了人岗匹配逻辑，就业选择从单方筛选升级到双方的深度选择与体验。报告显示，抖音通过短视频、直播等动态展示方式，将岗位需求与劳动者技能实现可视化匹配，推动了就业资源配置效率提升。以“直播带岗”为代表的就业服务模式，在促进人岗适配方面发挥出积极作用，全方位展示岗位信息与企业环境，大幅提升了人岗对接的精准度。

中国社会科学院大学教授李勇坚表示，直播带岗将企业车间、宿舍环境等细节直观呈现，求职者可实时提问薪资、职业发展等问题，企业也能通过互动判断求职者匹配度，这种“所见即所得”的模式使招聘效率提升37%，收入满意度提高25%。

中国劳动和社会保障科学研究院就业室陈云表示：抖音在改善供需匹配、调整就业结构方面作用显著，尤其是特殊群体劳动力市场的进入壁垒被打破，大龄、老龄劳动者及全职宝妈等群体能通过平台开发自身潜能，实现“能力—岗位”的精准对接。数据显示，抖音生态中超38%的从业者因“兴趣爱好与能力发挥”选择平台就业，27.29%的从业者认为“在平台上工作主要凭个人本事，比较公平”，这种基于兴趣驱动的匹配模式提高了劳动者劳动技能与岗位需求的契合度。截至2024年10月，平台数据显示，全国人社系统通过抖音开展直播带岗7.36万场，累计观看4.05亿人次，成功入职17.98万人。

在数字经济与实体经济深度融合的新阶段，抖音平台开拓就业新阵地，构建起促进高质量充分就业生态范式，让多元技能实现价值变现，为构建就业友好型发展方式提供了数字经济解决方案。未来，随着数字技术与新质生产力的加速融合，期待互联网平台将持续在激活人力资源潜能、优化就业资源配置中释放更大社会价值。

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