优衣库长沙平和堂城市旗舰店开业 国际品牌与湖湘文化共融共生

 

2025年9月26日，优衣库湖南省首家城市旗舰店在长沙平和堂正式开业。这是继武汉、成都之后，优衣库在中国大陆开设的第三家城市旗舰店，也是湖南目前面积最大的门店。新店的落成，不仅带来了新的消费体验，也折射出国际品牌在中国市场的本土化探索。

 

演绎零售空间的新角色

 

 

位于五一广场的长沙平和堂旗舰店，总面积超过2000平方米，三层空间集商品展示、文化互动和可持续体验于一体。与传统零售不同，这家新店不仅是商品陈列场所，更强调文化与生活的互动。市民在这里可以看到本地元素与国际设计结合的“城市巡游志”特别款，能在UTme!工坊将臭豆腐、湘江烟花等长沙印记转化为T恤上的创意图案。通过服饰这一日常介质，地方文化以新的形式被再次表达。

 

非遗焕新，与青年共同接力

作为开业前的重要活动，优衣库携手长沙湘绣非遗传承人蒲宇凤，与中南大学学生共同完成了一批湘绣作品。这些由年轻人设计、由传承人指导完成的手作，将长期在店内展出。传统技艺借助商业空间被更多公众看见，也在代际交流中找到新的生命力。

 

 

 

绿色理念，推动可持续消费

新店还引入湖南首个RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，提供提供衣物修补、改造服务及「心衣再造」项目。门店的部分陈设由回收衣物制成，循环利用的理念贯穿店内细节。此前在潮宗街和丰盈西里举办的“美好生活市集”，也通过快闪展陈、旧衣改造体验，吸引市民参与。绿色消费的理念，正在通过这些细节走进公众日常。

 

 

 

员工登场，展现城市声音

 

 

值得关注的是，在开业宣传片中，24位长沙门店员工成为主角。他们用方言介绍门店、展示穿搭，呈现出城市年轻人热情自信的一面。旗舰店还设立了湖南首个无障碍试衣间，并雇佣听障和言语障碍员工。对他们而言，这不仅是一份工作，更是融入社会、获得成长的平台。通过这种方式，企业将品牌发展与本地就业、多元包容结合在一起。

 

个店经营的实践

自2009年进入长沙以来，优衣库在湖南陆续布局多家门店。本次旗舰店的落地，是其“个店经营”战略的重要实践。所谓“个店经营”，即针对不同城市的生活习惯与文化特征，打造差异化的商品组合与体验场景。优衣库长沙城市旗舰店因地制宜，把饮食文化、非遗技艺和青年活力融入空间设计，体现出国际品牌在地化的探索。

 

 

在消费升级与文化多元化并行的背景下，零售门店正从单纯的买卖空间，转向承载文化与交流的城市场所。它既满足市民的日常需求，也成为承载地方文化、展示社会价值的重要窗口。随着优衣库未来在南京、西宁、武汉等地新店相继开业，如何让零售空间成为城市的组成部分，而不仅是购物场所，或将成为国际品牌在中国长期发展的新课题。

http://www.ixfrb.com.cn/news/20250927/57367.html