从＂人类凝视＂到＂自然回望＂——杭州文旅品牌活动让大自然＂发声＂

结合联合国世界生物圈保护区大会热点,2025年6月,杭州市文化广电旅游局在海外社交媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌活动。活动以创新性的多感官体验为特色,通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集五大维度,让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅展示了杭州优美的自然景观,更通过创新的传播方式,向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至6月25日,品牌活动整体曝光量超618.1万次,视频观看量超362.5万次,互动量超6.7万次。

 “我的植物伙伴”(My Plant Buddy)和“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于3月16日和4月1日启动,吸引全球网友用镜头记录与植物的温情时刻。截至6月1日,已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个国家粉丝的200余份投稿。

 

 

 

 

 

 

 

 

随后以互动网页和视频营销的方式,带领粉丝全方位感受杭州生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山守护者”联动天目山管理局,创新采用游戏化叙事,打造沉浸式探索体验。用户通过趣味交互,可深入了解天目山珍稀物种及其守护者故事。

网页设置三大核心故事线:科研人员与当地警务人员合作研发智能防雷预警系统、修建防雷塔等保护措施,守护千年柳杉群的故事;保育团队经过十多年努力,将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条恢复到1000余条。植物学家秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目铁木。

 

 

 

 

 

 

粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉树皮的粗糙质感、小鲵皮肤的独特触感,还可完成千年柳杉群、万年银杏、安吉小鲵和天目铁木四大珍稀物种拼图。

 

 

 

 

 

 

视频营销从人类与自然相互观望的双重视角,诠释人与自然和谐共生。“视觉”系列3分钟专题片由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛联袂呈现,深入探访联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民”,生动呈现山区与城市鸟类的生态差异。

 

 

 

 

 

 

 

 

两部创意短片中,“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观视角游览径山花海,诠释“花海是杭州摘下棉帽后戴上的发饰”;大树的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以天目山“大树王”视角,通过俯拍镜头记录游客拥抱古树、轻声交流的温馨场景,配合树皮纹理、昆虫微距等细节画面,演绎“千年古树聆听飞鸟讲述山外故事”的生态哲思。

 

 

 

 

“听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然和谐共鸣。“森林的低语(The Forest is Whispering)”单元以人类角度跟随专业录音师深入天目山腹地收集森林密语,聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声,最终融合成纯净治愈的白噪音乐章。“当大树附身倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作思维,以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵,倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们的喧闹声以及山中的风声。原来当人们专注聆听自然时,自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达,构建起人与自然双向感知的奇妙对话。

 

 

 

 

“味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现人植共生的深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与茶农制茶的生动场景,展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护,配以树木营养注射与胡庆余堂传承人丁光明手工泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享绿荫的温情守护。这组设计简约的作品,以镜像般的视觉语言诠释了"人与自然互利共生"的永恒智慧。

 

 

 

 

 

 

 

 

本次“杭州生态之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建生态对话,重构人与自然关系。活动既引导人类与自然的情感联系,又传递天目山专业生态知识,激发全球网友参与共创。从多感官体验到游戏化互动,从专家解读到大众记录,这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释了杭州“天人合一”的生态智慧,在全球倡导“杭式”和谐共生理念。

http://www.ixfrb.com.cn/news/20250626/52874.html